Viele kleine Unternehmen starten online mit Instagram. Das ist verständlich: Das Profil ist schnell angelegt, kostet nichts und zeigt deine Arbeit mit echten Bildern. Irgendwann kommt dann die Frage, ob es eine eigene Website überhaupt noch braucht.
Was Instagram gut kann
Instagram zeigt, wie du arbeitest. Neue Projekte, ein Blick hinter die Kulissen und ein Gesicht zum Unternehmen schaffen Nähe. Wer dir folgt, bleibt mit dir in Kontakt, ohne dass du dafür etwas verschicken musst.
Für Menschen, die dich schon kennen, ist das Profil oft der schnellste Weg, um nachzuschauen, was es bei dir Neues gibt.
Wo Instagram an Grenzen stößt
Schwierig wird es bei allen, die dich noch nicht kennen. Wer bei Google nach einem Schreiner, einem Friseur oder einem Café in der Nähe sucht, landet selten auf einem Instagram-Profil, sondern bei Websites und im Google-Unternehmensprofil.
- Wichtiges geht im Feed unter. Leistungen, Preise, Einzugsgebiet oder Öffnungszeiten stecken in einzelnen Beiträgen und rutschen nach ein paar Wochen weit nach unten.
- Nicht jeder hat ein Konto. Wer nicht angemeldet ist, sieht oft nur einen Teil deines Profils und wird zum Registrieren aufgefordert.
- Die Reichweite gehört dir nicht. Wie viele Menschen einen Beitrag sehen, entscheidet die Plattform. Ändert sie ihre Regeln, ändert sich deine Sichtbarkeit mit.
- Das Konto kann verloren gehen. Eine Sperre oder ein gehacktes Profil trifft dich dann ohne Ausweichmöglichkeit.
Auf Instagram bist du zu Gast, auf deiner Website bist du Gastgeber. Dort bestimmst du, was zuerst zu sehen ist, und niemand muss sich anmelden, um bei dir anzufragen.
Was eine Website zusätzlich leistet
Eine Website beantwortet die Fragen, die vor einer Anfrage stehen: Was bietest du genau an, für wen, in welcher Region, und wie erreicht man dich? Diese Antworten stehen dauerhaft an derselben Stelle, statt zwischen Beiträgen zu verschwinden.
Dazu kommt Vertrauen. Für viele Kunden zeigt eine eigene Website, dass ein Unternehmen fest etabliert ist. Ein Auftritt, der nur aus einem Profil besteht, wirkt schnell vorläufig, auch wenn die Arbeit dahinter hervorragend ist.
Und schließlich Google: Eine Website kann zu deinen Leistungen und deinem Ort gefunden werden. Klare Seitentitel, eine saubere Struktur und schnelle Ladezeiten am Handy schaffen dafür die Grundlage.
Beides zusammen funktioniert am besten
Die Frage ist selten „entweder oder“. Instagram und Website haben unterschiedliche Aufgaben:
- Instagram zeigt deinen Alltag und hält den Kontakt zu Menschen, die dich schon kennen.
- Die Website wird bei Google gefunden und führt neue Kunden zur Anfrage.
Verlinke deine Website in der Instagram-Bio und setz auf der Website einen Link zu deinem Profil. So landen Interessenten von beiden Seiten dort, wo sie anfragen können.
Wann Instagram allein reichen kann
Fürs Erste genügt ein Profil, wenn du gerade testest, ob ein Angebot ankommt, oder wenn deine Kunden fast nur über Empfehlungen kommen und du ausgelastet bist. Sobald du neue Kunden über Google gewinnen willst oder hörst, dass dich jemand nicht gefunden hat, ist eine eigene Website der nächste Schritt.
Der Einstieg muss nicht groß sein
Für viele kleine Unternehmen ist ein Onepager der passende Start, ab 800 €. Die Texte schreibe ich, und dein Instagram-Profil liefert oft schon gutes Material für Bilder und Inhalte. Was für dich sinnvoll ist, klären wir im kostenlosen Erstgespräch. Schreib mir dafür kurz über die Projektanfrage.