Die alte Website sieht nicht mehr gut aus, aber sie wird bei Google gefunden. Genau das macht viele Unternehmen beim Relaunch nervös, zu Recht: Ein schlecht gemachter Umzug kann Rankings kosten, die über Jahre gewachsen sind. Ein sauberer Umzug kostet sie nicht.
Warum Rankings beim Relaunch verloren gehen
Google kennt deine Website nicht als Ganzes, sondern Adresse für Adresse. Jede Seite, die heute gefunden wird, hat ihre eigene URL. Verloren gehen Rankings fast immer aus einem dieser Gründe:
- Alte Adressen führen ins Leere. Aus „/leistungen/winterdienst“ wird „/winterdienst“, und wer über Google kommt, landet auf einer Fehlerseite.
- Gute Inhalte verschwinden. Texte, die gefunden wurden, werden beim Neubau gekürzt oder gestrichen.
- Seitentitel und Beschreibungen fehlen. Die neue Seite sieht besser aus, sagt Google aber weniger als die alte.
- Die neue Seite ist gesperrt. Eine Einstellung aus der Entwicklungsphase, die Google ausschließt, bleibt versehentlich aktiv.
Keine Adresse, die heute Besucher bringt, darf nach dem Relaunch ins Leere führen.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
Bevor gebaut wird, steht fest, was die alte Website heute leistet. Welche Seiten werden gefunden, zu welchen Suchbegriffen, und welche bringen Anfragen? Die Antworten liefert die Google Search Console. Aus ihr entsteht eine Liste aller alten Adressen, und jede bekommt ein Ziel auf der neuen Website.
Dabei zeigt sich oft auch, welche Inhalte du nicht verlieren willst. Ein Text, der seit Jahren gut rankt, wird beim Relaunch verbessert, nicht ersetzt.
Weiterleitungen: jede alte Adresse an ihren neuen Platz
Für jede alte Adresse gibt es eine dauerhafte Weiterleitung, eine sogenannte 301-Weiterleitung. Sie sagt Google: Diese Seite ist umgezogen, hier ist die neue. Der Wert der alten Seite geht damit auf die neue über.
Wichtig ist das passende Ziel. Alles pauschal auf die Startseite zu schicken, wirkt für Google wie eine gelöschte Seite. Die alte Winterdienst-Seite gehört auf die neue Winterdienst-Seite. So habe ich es auch bei meiner eigenen Website gemacht: Die alte Adresse „/leistungen/website-pflege“ führt heute direkt auf die neue Seite zur Website-Pflege.
Nach dem Livegang
- Google Bescheid geben: Die neue Sitemap wird in der Search Console eingereicht, damit Google die neue Struktur schnell kennt.
- Fehler beobachten: In den ersten Wochen zeigt die Search Console, ob irgendwo noch eine Adresse ins Leere führt.
- Ruhe bewahren: Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Google die neue Seite einordnet.
Danach profitiert die Website meist sogar: Eine klarere Struktur, bessere Texte und schnellere Ladezeiten am Handy sind genau das, was Google belohnt.
Was das für dein Projekt heißt
Bei einem Relaunch mit mir gehört der saubere Umzug dazu: Bestandsaufnahme, Weiterleitungen für alle alten Adressen und die Meldung an Google. Du musst dich um nichts davon kümmern.
Was ein Relaunch kostet, steht im Artikel Was kostet eine professionelle Website? Wenn deine jetzige Seite in die Jahre gekommen ist, schick mir die Adresse über die Projektanfrage.